Оглавление

Введение 16
Часть I. Ветер перемен: как найти свое место в новом мире бизнеса 21
Глава 1. Мы наш, мы новый мир построим:
современная фирма в эпоху перемен 23
Глава 2. Анализ рыночной ситуации 31
Глава 3. Как вы яхту назовете, так она и поплывет:
основы стратегического планирования 49
Часть II. Команда, без которой нам не жить: организационное
поведение и управление персоналом 61
Глава 4. Если начальник не прав: основы управления и руководства 63
Глава 5. Кнуты и пряники: все о мотивации персонала 87
Глава 6. Кадры решают все: кадровая политика и практика 107
Глава 7. Один за всех и все за одного: создание эффективной команды 125
Часть III. Не в деньгах счастье, а в их количестве:
все, что нужно знать о финансах 139
Глава 8. Три кита мира финансов: баланс, отчет о прибылях и убытках,
отчет о движении денежных средств 141
Глава 9. “На эти 10% я и живу”: рентабельность собственного капитала 157
Глава 10. “Есть ли у вас план, мистер Фикс?”:
кое-что о финансовом планировании 173
Часть IV. Как продать слона: маркетинг в новом мире 191
Глава 11. “Я милого узнаю по походке”: описание товара или услуги 193
Глава 12. “Продал меня в рабство за ломаный грош,
а я уже был говорящий!”: установление цены на товар 207
Глава 13. Все дороги ведут в Рим: методы распространения товаров 217
Глава 14. “Налетай, не скупись, покупай живопи􀒂сь!”: продвижение товаров 231
Часть V. Экономика должна быть экономной:
основы микро- и макроэкономики 243
Глава 15. “А мне всегда чего-то не хватает”: экономика,
наука о принятии решений в условиях нехватки ресурсов 245
Глава 16. Мал золотник, да дорог: микроэкономика,
наука о спросе и предложении 251
Глава 17. “Слона-то я и не приметил”: макроэкономика —
наука о ВВП, инфляции, рецессии и многом другом 281
Глава 18. Походи по базару, поищи дешевле:
идеальная конкуренция, монополия и олигополия 295
Часть VI. Великолепные десятки 321
Глава 19. Десять — и даже больше — способов мотивации персонала 323
Глава 20. Десять выдающихся экономистов 327
Предметный указатель 333