Рецензии на книгу
"Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики"

05.12.2011
hi-Tech (портал)
Татьяна Фисенко
http://www.ht.ua/blog/reader/2330.php

Несмотря на бурное развитие веб-среды, онлайнового маркетинга и рекламы за последние несколько лет, подход к использованию данных в основном остался таким же, что и десятилетие назад. В этой книге лидер в области веб-аналитики Авинаш Кошик представляет платформу веб-аналитики следующего поколения, которая существенно расширяет интеллектуальные возможности организаций и способствует более быстрому их росту.

Авинаш компонует специфические стратегии и модели выполнения для перехода от простых инструментов анализа потока кликов к эффективной смеси качественных данных, экспериментирования, тестирования и инструментов конкурентной разведки.

Расширяя уроки, изложенные в своей предыдущей книге, автор объясняет, как измерять, анализировать и иметь дело с современными быстро развивающимися технологиями и трендами, включая социальные медиа, видео, мобильные средства и ориентированный на пользователей дизайн онлайновых ресурсов. Обновляя традиционные подходы, Авинаш развенчивает мифы, идентифицирует ловушки и демонстрирует специфичные, простые и расширенные методологии для трансформации образа вашего мышления. Все это превращает книгу в незаменимое руководство для всех веб-профессионалов.

12.07.2011
nomagic.ru
Константин Мельников
http://nomagic.ru/all.php?aid=118

Рецензия на книгу Авинаша Кошика рождалась долго и мучительно. Признаюсь, я изначально относился к ней скептически, присутствие в названии "2.0", несколько напрягает "затасканностью" в прямо скажем мусорных изданиях. Книга меня удивила.

Начинается книга спокойным изложением отличий новых инструментов веб-аналитики от тех, что были раньше, об изменении в ожиданиях аналитиков и их руководства. Словно мощная река повествование зарождается в ручейках общих сведений и плавно перетекает в русло более практичного материала - выбора поставщика инструментов вебаналитики, базовым метрикам....

Пороги начинаются с 4й главы. Слог автора становиться несколько более рваным, а доносимые идеи все более сложными. Книгу не возможно "проглотить". Ее бесполезно читать не пробуя выраженные идеи на практике. Фактически автор предлагает читателю проанализировать конкретные моменты своего сайта и сделать свои собственные выводы. Конечно, даются некоторые ориентиры, но они достаточно общи, т.е. в книге нет фраз вроде "если параметр А меньше 20%, то все ок".

Обсуждаются все аспекты аналитики: анализ данных получаемых непосредственным измерением, данные опросов, использование и интерпретация тестирования элементов сайта, конкурентная разведка, измерение показателей социального Интернета, мобильного поведения клиентов, анализ эффективности видео.

Мне очень нравится, что наряду с изложением каждого показателя автор обязательно упоминает об оценке точности и полноты этих данных. Это очень здорово. Я не говорю о математических формулах, в книге их нет. Я говорю о простых принципах которые позволят это понять и решить: стоит ли проводить дополнительные уточнения.

Особенностью изложения является основательный подход к аналитике на практике - от выбора инструментов до общения с "бегемотами" (HIPPO). Обсуждение организационных проблем, с которыми может столкнуться аналитик, обзор рынка труда и его перспектив для аналитика, методы обхода стандартных проблем аналитика в организации.

Прилагаемый компакт диск содержит довольно интересные материалы на английском языке: подкасты, видео, презентации. Материал интересный, но довольно трудный к восприятию.

Резюме Книга трудная, но если вы занимаетесь аналитикой, а тем более если собираетесь ей заниматься, то сделать ее своей настольной книжкой - удачная идея.

29.04.2011
Открытые системы (портал)
Леонид Черняк
http://www.osp.ru/os/2011/04/13008789/

Книга "Веб-аналитика 2.0 на практике" из этого разряда книг, и хотя отличный перевод и отечественная полиграфия лишили ее некоторых внешних признаков американской технической литературы, но содержание и проповеднически-дидактическая форма подачи материала остались. В ней есть все, что необходимо, чтобы освоить практическую сторону веб-аналитики, от азов до рекомендаций, как найти соответствующую работу и сколько за нее платят. В книге сказано, что ее освоение занимает восемь месяцев. Рискну предположить, что "Веб-аналитика 2.0 на практике", как и другие подобные издания, используется в качестве пособия на курсах, где можно получить соответствующую квалификацию, стоит обратить внимание на слова "на практике".

Вот как определен предмет: "Веб-аналитика 2.0 — это платформа, которая изменяет определение того, что значат данные в онлайне. Веб-аналитика 2.0 — это не просто сведения о кликах, собираемых с использованием ряда инструментов аналитики, таких как Google Analytics, Omniture или XiTi. Веб-аналитика 2.0 является основой для понимания воздействия и экономической ценности вашего сайта за счет проведения тщательного анализа результатов. Речь идет о выражении приверженности принципам ориентации на клиента, инициативам клиентов и, что самое главное, обучению на основе экспериментирования. Кроме того — и это важно — она позволяет отвязаться от хранилищ данных за счет использования сведений конкурентной разведки для более точного понимания сильных и слабых сторон ваших конкурентов". Далее в 14 главах книга, по словам автора, отвечает на четыре вопроса: “что”, “сколько”, “почему” и “что в противном случае”. Она написана в оптимистичном стиле, чего стоят названия глав "Энергичный новый мир веб-аналитики 2.0", "Удивительный мир анализа потока кликов", "Ключ к славе: измерение успеха", "Руководящие принципы превращения в ниндзя аналитики", “Бегемоты”, "Ниндзя и широкие массы: создание культуры, ориентированной на данные", "Карьера в области веб-аналитики».

Вывод: если вы живете в Америке, и если вы хотите стать хорошим исполнителем в области веб-аналитики, и если у вас хватит терпения просидеть более чем полгода над одной книгой, то она именно для вас. И тем не менее хорошо, что эта книга появилась на русском языке, — она дает представление о профессиональном отношении к веб-аналитике, задачи которой актуальны везде, где есть Сеть. Специалистов с соответствующей квалификацией в России не готовят, часто эти функции выполняют люди с избыточной общей профессиональной подготовкой и недостатком практических навыков. Они явно не станут корпеть над томом восемь месяцев, а смогут сразу извлечь для себя нужные им сведения. Может, со временем кто-то из них сам напишет полезную, но компактную книгу.