Главная страница
 Книжные новинки
 Каталог книг

 Об издательстве
 Контакт
 Для авторов
 Вакансии
 Подписка на новости
 Издательство
 "Вильямс"

Рекомендуемые книги

книга "Гибкое тестирование: практическое руководство для тестировщиков ПО и гибких команд"
Гибкое тестирование: практическое руководство для тестировщиков ПО и гибких команд


книга "Google Analytics: профессиональный анализ посещаемости веб-сайтов. Интернет-маркетинг"
Google Analytics: профессиональный анализ посещаемости веб-сайтов. Интернет-маркетинг


Книга для всех

Google AdWords и контекстная реклама для чайников
Google AdWords и контекстная реклама для чайников

Комиксы для детей

книга "Почему? Животные. Научно-познавательный комикс для детей"
Почему? Животные. Цветной комикс для детей



Тестирование и оптимизация веб-сайтов: руководство по Google Website Optimizer

Брайан Айзенберг, Джон Кварто вон Тивадар, Лайза Т. Дэвис

Always Be Testing: The Complete Guide to Google Website Optimizer
Bryan Eisenberg, John Quarto vonTivadar, Lisa T. Davis
книга Тестирование и оптимизация веб-сайтов: руководство по Google Website Optimizer
(увеличить обложку)

Где купить книгу

Оглавление
Пролистать книгу

Об этой книге в блоге Виктора Штонда


Авторы книги имеют более 10 лет опыта помощи компаниям в оптимизации их веб-сайтов и проведения проверок их функционирования. По свидетельству JupiterResearch/ERI Executive Survey за декабрь 2006 года, самая большая проблема проверки — это демонстрация коэффициента окупаемости инвестиций на нее и создание элементов проверки. Эта книга познакомит вас с инфраструктурой, предоставит ключевые области проверки и продемонстрирует, как их определить для достижения максимального успеха.
Мы ознакомим вас с процессами проектирования проверок, продемонстрируем их мощь, а также научим устанавливать проверки, используя Google Website Optimizer.
Мы ответим на самый большой вопрос, который встает перед каждым, кто когда-либо задумывался о проверке: что мне проверять? Мы исследуем более 30 ключевых факторов, способных повлиять на показатели преобразований для веб-сайтов (или розничную продажу, или публикации, или побуждение спроса) и предоставим вам больше 250 идей по проверке.
Мы обсудим некоторые из проблем интерактивной проверки, подробней исследуем работу сценариев Website Optimizer, способы дополнительных проверок, математический механизм проверки, а также использование инструмента Website Optimizer на блоге WordPress.
Мы надеемся, что эта книга обеспечит вас вдохновением, которое пробудит вашу фантазию и подвигнет на усилия по проверке, а также поможет усовершенствовать ваш маркетинг показателя преобразования.

  • Научитесь разрабатывать инфраструктуру проверки, устанавливать ее цели и параметры.
  • Выясните, насколько хорошо ваш сайт призывает посетителей к действию, а также узнайте, как это улучшить.
  • Найдите наилучший подход для выбора и категоризации товаров.
  • Оптимизируйте целевые страницы и пересмотрите текст содержимого.
  • Выясните точно, какая проверка лучше подходит для каждой цели.
  • Научитесь подходить к проверке так, чтобы получить наибольшую выгоду.
  • Научитесь разрабатывать эффективные проверки для продаж, побуждения к контакту, ситуаций B2B и B2C.
  • Получите более 250 идей по проверке, выработанных на основании факторов, обеспечивающих сайту способность преобразовывать интерактивных посетителей.

Эта книга — нужнейший справочник, который научит вас проверять, и проверять регулярно. В этой игре различие между победителями и проигравшими в том, что победители уделяют время проверке своих идей, а проигравшие — нет. Эта книга для тех, кто хочет быть победителем!


Авинаш Кошик, автор книги Веб-аналитика по часу в день
Брайан Айзенберг и Джон Кварто вон Тивадар не только учат использовать бесплатный инструмент проверки преобразований от Google, но также знакомят с философскими причинами проверки и практическими советами.
Дэнни Салливан, главный редактор, SearchEngineLand.com
Это весьма читабельное и практичное руководство по проверке целевых страниц от опытных ведущих практиков. Изучите его прежде, чем это сделают ваши конкуренты!
Тим Аш, автор книги Landing Page Optimization: The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions
Заполучив эту книгу прямо сейчас, вы сможете не только удвоить доход, но и предоставить своим клиентам веб-сайт, о которым они всегда мечтали.
Майк Моран, соавтор книги Search Engine Marketing, Inc., автор книги Do It Wrong Quickly: How the Web Changes the Old Marketing Rules

Об авторах
Брайан Айзенберг — соучредитель интерактивной фирмы по оптимизации маркетинга FutureNow Inc. и консультант проекта Google Website Optimizer. Он также соавтор бестселлеров Нью-Йорк Таймс Call to Action и Waiting for Your Cat to Bark?  Регулярный участник ведущих отраслевых конференций по всему миру, а также важнейших событий сообществ Search Engine Strategies, Shop.org, Direct Marketing Association, MarketingSherpa, E-consultancy, Webcom и Canadian Marketing Association.
Джон Кварто вон Тивадар работал в NASA над телескопом Хаббл, является главным научным сотрудником компании FutureNow, Inc. и соавтором архитектуры Persuasion Architecture®.

336 стр., с ил.; ISBN 978-5-8459-1542-9, 978-0-470-29063-7; формат 70x100/16; твердый переплет; тип бумаги: офсетная; 2009, 2 кв.; Диалектика.

Рекомендуемые книги:

Разделы каталога книги:


Выбор книг по темам:
книга, тестирование и оптимизация веб-сайтов, руководство по google website optimizer, брайан айзенберг, джон кварто вон тивадар, лайза т. дэвис, google™ website optimizer, website optimizer, сценарий управления, преобразование, показатель преобразования, маркетинг показателя переходов, электронный маркетинг, посещение, целевая страница, модальность, многовариантная проверка, оптимизация, персоналия, импульс убеждения, процесс убеждения, сценарий убеждения, рейтинг релевантности, сценарий раздела, вариантная проверка, проверочная страница, проверка, сценарий отслеживания.,



Оглавление книги "Тестирование и оптимизация веб-сайтов: руководство по Google Website Optimizer"

Об авторах Об авторах
Введение Введение к книге Тестирование и оптимизация веб-сайтов: руководство по Google Website Optimizer

Часть I. Взгляд маркетолога на проверки: мощь оптимизации
    Глава 1. Google Website Optimizer: полное руководство веб-мастера?
    Глава 2. Играем с Website Optimizer
    Глава 3. Понятие отчета Website Optimizer
    Глава 4. Оптимизация в действии: примеры побуждения к контакту и покупке
    Глава 5. Жизненный цикл оптимизации
    Глава 6. Google Website Optimizer: полное руководство веб-мастера в действии: случай с Acceller
    Глава 7. Простые концепции проверки
    Глава 8. Разработка инфраструктуры проверки Глава 8. Разработка инфраструктуры проверки
    Глава 9. Определение целей и параметров проверки
    Глава 10. Случай с Jigsaw

Часть II. Что проверять
    Глава 11. Выясним, что проверять
    Глава 12. WIIFM: что мне это даст?
    Глава 13. Уникальное ценностное предложение и уникальное предложение кампании
    Глава 14. Решение о покупке
    Глава 15. Классификация
    Глава 16. Применимость
    Глава 17. Внешний вид
    Глава 18. Поиск
    Глава 19. Компоновка, визуальная ясность и отслеживание взгляда
    Глава 20. Покупка
    Глава 21. Инструменты
    Глава 22. Предотвращение ошибок
    Глава 23. Совместимость браузера
    Глава 24. Представление товара
    Глава 25. Время загрузки
    Глава 26. AIDAS: внимание, интерес, желание, действие и удовлетворение
    Глава 27. Безопасность и приватность
    Глава 28. Доверие и достоверность
    Глава 29. Выбор товара, классификация и результаты поиска
    Глава 30. Навигация и использование ссылок
    Глава 31. Навязывание покупки и продажа с нагрузкой
    Глава 32. Призыв к действию
    Глава 33. Гарантии места действия
    Глава 34. Убедительный копирайтинг
    Глава 35. Содержимое
    Глава 36. Заголовки
    Глава 37. Удобочитаемость
    Глава 38. Использование цвета и изображений
    Глава 39. Терминология и жаргон
    Глава 40. “Мы мы”: язык, сосредоточенный на клиенте
    Глава 41. Использование отзывов

Часть III. Углубление в технические проблемы
    Глава 42. Математика, неправильное восприятие и дезинформация
    Глава 43. Как работают сценарии Website Optimizer
    Глава 44. Применение Website Optimizer на статических и динамических сайтах
    Глава 45. Отслеживание ключевых событий и другие дополнительные возможности
    Глава 46. Дополнение Website Optimizer для WordPress

Приложение A. Полезные ресурсы
Предметный указатель



Copyright © 1992-2009 Книжное издательство "Диалектика"

Rambler's Top100