Тестирование и оптимизация веб-сайтов: руководство по Google Website Optimizer

(увеличить обложку)

Где купить книгу

Оглавление
Пролистать книгу

Авторы книги имеют более 10 лет опыта помощи компаниям в оптимизации их веб-сайтов и проведения проверок их функционирования. По свидетельству JupiterResearch/ERI Executive Survey за декабрь 2006 года, самая большая проблема проверки — это демонстрация коэффициента окупаемости инвестиций на нее и создание элементов проверки. Эта книга познакомит вас с инфраструктурой, предоставит ключевые области проверки и продемонстрирует, как их определить для достижения максимального успеха.
Мы ознакомим вас с процессами проектирования проверок, продемонстрируем их мощь, а также научим устанавливать проверки, используя Google Website Optimizer.
Мы ответим на самый большой вопрос, который встает перед каждым, кто когда-либо задумывался о проверке: что мне проверять? Мы исследуем более 30 ключевых факторов, способных повлиять на показатели преобразований для веб-сайтов (или розничную продажу, или публикации, или побуждение спроса) и предоставим вам больше 250 идей по проверке.
Мы обсудим некоторые из проблем интерактивной проверки, подробней исследуем работу сценариев Website Optimizer, способы дополнительных проверок, математический механизм проверки, а также использование инструмента Website Optimizer на блоге WordPress.
Мы надеемся, что эта книга обеспечит вас вдохновением, которое пробудит вашу фантазию и подвигнет на усилия по проверке, а также поможет усовершенствовать ваш маркетинг показателя преобразования.

• Научитесь разрабатывать инфраструктуру проверки, устанавливать ее цели и параметры.
• Выясните, насколько хорошо ваш сайт призывает посетителей к действию, а также узнайте, как это улучшить.
• Найдите наилучший подход для выбора и категоризации товаров.
• Оптимизируйте целевые страницы и пересмотрите текст содержимого.
• Выясните точно, какая проверка лучше подходит для каждой цели.
• Научитесь подходить к проверке так, чтобы получить наибольшую выгоду.
• Научитесь разрабатывать эффективные проверки для продаж, побуждения к контакту, ситуаций B2B и B2C.
• Получите более 250 идей по проверке, выработанных на основании факторов, обеспечивающих сайту способность преобразовывать интерактивных посетителей.

Эта книга — нужнейший справочник, который научит вас проверять, и проверять регулярно. В этой игре различие между победителями и проигравшими в том, что победители уделяют время проверке своих идей, а проигравшие — нет. Эта книга для тех, кто хочет быть победителем!

Авинаш Кошик, автор книги Веб-аналитика по часу в день
Брайан Айзенберг и Джон Кварто вон Тивадар не только учат использовать бесплатный инструмент проверки преобразований от Google, но также знакомят с философскими причинами проверки и практическими советами.
Дэнни Салливан, главный редактор, SearchEngineLand.com
Это весьма читабельное и практичное руководство по проверке целевых страниц от опытных ведущих практиков. Изучите его прежде, чем это сделают ваши конкуренты!
Тим Аш, автор книги Landing Page Optimization: The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions
Заполучив эту книгу прямо сейчас, вы сможете не только удвоить доход, но и предоставить своим клиентам веб-сайт, о которым они всегда мечтали.
Майк Моран, соавтор книги Search Engine Marketing, Inc., автор книги Do It Wrong Quickly: How the Web Changes the Old Marketing Rules

Об авторах
Брайан Айзенберг — соучредитель интерактивной фирмы по оптимизации маркетинга FutureNow Inc. и консультант проекта Google Website Optimizer. Он также соавтор бестселлеров Нью-Йорк Таймс Call to Action и Waiting for Your Cat to Bark?  Регулярный участник ведущих отраслевых конференций по всему миру, а также важнейших событий сообществ Search Engine Strategies, Shop.org, Direct Marketing Association, MarketingSherpa, E-consultancy, Webcom и Canadian Marketing Association.
Джон Кварто вон Тивадар работал в NASA над телескопом Хаббл, является главным научным сотрудником компании FutureNow, Inc. и соавтором архитектуры Persuasion Architecture®.

336 стр., с ил.; ISBN 978-5-8459-1542-9, 978-0-470-29063-7; формат 70x100/16; твердый переплет; тип бумаги: офсетная; 2009, 2 кв.; Диалектика.