Книги по бизнесу Предпринимательство. Е-коммерс Электронный бизнес Интернет-маркетинг. Интернет-реклама Тестирование и оптимизация веб-сайтов: руководство по Google Website Optimizer
Тестирование и оптимизация веб-сайтов: руководство по Google Website Optimizer
|
Брайан Айзенберг, Джон Кварто вон Тивадар, Лайза Т. Дэвис
Always Be Testing: The Complete Guide to Google Website Optimizer Bryan Eisenberg, John Quarto vonTivadar, Lisa T. Davis Кол-во страниц: 336 |
Купить книгу:
|
Авторы книги имеют более 10 лет опыта помощи компаниям в оптимизации их веб-сайтов и проведения проверок их функционирования. По свидетельству JupiterResearch/ERI Executive Survey за декабрь 2006 года, самая большая проблема проверки — это демонстрация коэффициента окупаемости инвестиций на нее и создание элементов проверки. Эта книга познакомит вас с инфраструктурой, предоставит ключевые области проверки и продемонстрирует, как их определить для достижения максимального успеха.
Мы ознакомим вас с процессами проектирования проверок, продемонстрируем их мощь, а также научим устанавливать проверки, используя Google Website Optimizer.
Мы ответим на самый большой вопрос, который встает перед каждым, кто когда-либо задумывался о проверке: что мне проверять? Мы исследуем более 30 ключевых факторов, способных повлиять на показатели преобразований для веб-сайтов (или розничную продажу, или публикации, или побуждение спроса) и предоставим вам больше 250 идей по проверке.
Мы обсудим некоторые из проблем интерактивной проверки, подробней исследуем работу сценариев Website Optimizer, способы дополнительных проверок, математический механизм проверки, а также использование инструмента Website Optimizer на блоге WordPress.
Мы надеемся, что эта книга обеспечит вас вдохновением, которое пробудит вашу фантазию и подвигнет на усилия по проверке, а также поможет усовершенствовать ваш маркетинг показателя преобразования.
- Научитесь разрабатывать инфраструктуру проверки, устанавливать ее цели и параметры.
- Выясните, насколько хорошо ваш сайт призывает посетителей к действию, а также узнайте, как это улучшить.
- Найдите наилучший подход для выбора и категоризации товаров.
- Оптимизируйте целевые страницы и пересмотрите текст содержимого.
- Выясните точно, какая проверка лучше подходит для каждой цели.
- Научитесь подходить к проверке так, чтобы получить наибольшую выгоду.
- Научитесь разрабатывать эффективные проверки для продаж, побуждения к контакту, ситуаций B2B и B2C.
- Получите более 250 идей по проверке, выработанных на основании факторов, обеспечивающих сайту способность преобразовывать интерактивных посетителей.
Эта книга — нужнейший справочник, который научит вас проверять, и проверять регулярно. В этой игре различие между победителями и проигравшими в том, что победители уделяют время проверке своих идей, а проигравшие — нет. Эта книга для тех, кто хочет быть победителем!
Авинаш Кошик, автор книги Веб-аналитика по часу в день
Брайан Айзенберг и Джон Кварто вон Тивадар не только учат использовать бесплатный инструмент проверки преобразований от Google, но также знакомят с философскими причинами проверки и практическими советами.
Дэнни Салливан, главный редактор, SearchEngineLand.com
Это весьма читабельное и практичное руководство по проверке целевых страниц от опытных ведущих практиков. Изучите его прежде, чем это сделают ваши конкуренты!
Тим Аш, автор книги Landing Page Optimization: The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions
Заполучив эту книгу прямо сейчас, вы сможете не только удвоить доход, но и предоставить своим клиентам веб-сайт, о которым они всегда мечтали.
Майк Моран, соавтор книги Search Engine Marketing, Inc., автор книги Do It Wrong Quickly: How the Web Changes the Old Marketing Rules
Об авторах
Брайан Айзенберг — соучредитель интерактивной фирмы по оптимизации маркетинга FutureNow Inc. и консультант проекта Google Website Optimizer. Он также соавтор бестселлеров Нью-Йорк Таймс Call to Action и Waiting for Your Cat to Bark? Регулярный участник ведущих отраслевых конференций по всему миру, а также важнейших событий сообществ Search Engine Strategies, Shop.org, Direct Marketing Association, MarketingSherpa, E-consultancy, Webcom и Canadian Marketing Association.
Джон Кварто вон Тивадар работал в NASA над телескопом Хаббл, является главным научным сотрудником компании FutureNow, Inc. и соавтором архитектуры Persuasion Architecture®.
Расскажи про книгу своим друзьям и коллегам:
Твитнуть
Нравится
| ISBN | 978-5-8459-1542-9 |
| ISBN ENG | 978-0-470-29063-7 |
| Кол-во страниц | 336 |
| Год выпуска | 2009 |
| Формат | 70x100/16 |
| Тип переплета | твердый переплет |
| Тип бумаги | офсетная |
| Серия | Не серийная |
| Автор | Брайан Айзенберг, Джон Кварто вон Тивадар, Лайза Т. Дэвис |
| Название ориг. | Always Be Testing: The Complete Guide to Google Website Optimizer |
| Автор ориг. | Bryan Eisenberg, John Quarto vonTivadar, Lisa T. Davis |
Вас, возможно, заинтересуют следующие книги
Оглавление к книге Тестирование и оптимизация веб-сайтов: руководство по Google Website Optimizer
Об авторах
Введение
Часть I. Взгляд маркетолога на проверки: мощь оптимизации
Глава 1. Google Website Optimizer: полное руководство веб-мастера?
Глава 2. Играем с Website Optimizer
Глава 3. Понятие отчета Website Optimizer
Глава 4. Оптимизация в действии: примеры побуждения к контакту и покупке
Глава 5. Жизненный цикл оптимизации
Глава 6. Google Website Optimizer: полное руководство веб-мастера в действии: случай с Acceller
Глава 7. Простые концепции проверки
Глава 8. Разработка инфраструктуры проверки
Глава 9. Определение целей и параметров проверки
Глава 10. Случай с Jigsaw
Часть II. Что проверять
Глава 11. Выясним, что проверять
Глава 12. WIIFM: что мне это даст?
Глава 13. Уникальное ценностное предложение и уникальное предложение кампании
Глава 14. Решение о покупке
Глава 15. Классификация
Глава 16. Применимость
Глава 17. Внешний вид
Глава 18. Поиск
Глава 19. Компоновка, визуальная ясность и отслеживание взгляда
Глава 20. Покупка
Глава 21. Инструменты
Глава 22. Предотвращение ошибок
Глава 23. Совместимость браузера
Глава 24. Представление товара
Глава 25. Время загрузки
Глава 26. AIDAS: внимание, интерес, желание, действие и удовлетворение
Глава 27. Безопасность и приватность
Глава 28. Доверие и достоверность
Глава 29. Выбор товара, классификация и результаты поиска
Глава 30. Навигация и использование ссылок
Глава 31. Навязывание покупки и продажа с нагрузкой
Глава 32. Призыв к действию
Глава 33. Гарантии места действия
Глава 34. Убедительный копирайтинг
Глава 35. Содержимое
Глава 36. Заголовки
Глава 37. Удобочитаемость
Глава 38. Использование цвета и изображений
Глава 39. Терминология и жаргон
Глава 40. "Мы мы": язык, сосредоточенный на клиенте
Глава 41. Использование отзывов
Часть III. Углубление в технические проблемы
Глава 42. Математика, неправильное восприятие и дезинформация
Глава 43. Как работают сценарии Website Optimizer
Глава 44. Применение Website Optimizer на статических и динамических сайтах
Глава 45. Отслеживание ключевых событий и другие дополнительные возможности
Глава 46. Дополнение Website Optimizer для WordPress
Приложение A. Полезные ресурсы
Предметный указатель
Материалы к книге Тестирование и оптимизация веб-сайтов: руководство по Google Website Optimizer
