Маркетинговые каналы, 5-е издание
Льюис Штерн, Адель Эль-Ансари, Энн Кофлан
Marketing Channels, 5th Edition Louis W.Stern Кол-во страниц: 624 |
Купить книгу:
Книга в типографии |
В пятом издании книги Маркетинговые каналы основное внимание авторов сосредоточено на описании процессов формирования, развития и долговременного поддержания эффективных отношений между членами маркетинговых каналов, которые призваны обеспечить достижение конкурентных преимуществ как каждой отдельной фирмой, так и всеми компаниями, входящими в состав канала. Читателю предложены рекомендации, использование которых поможет как при принятии тактических, так и стратегических управленческих решений. При этом основное внимание уделено обсуждению вопросов планирования, организации и управления альянсами разнообразных организаций и учреждений, а также функциональных подразделений компаний, участвующих в процессе доставки товаров и услуг различным потребителям — производственным и коммерческим структурам, а также конечным пользователям. Если управление маркетинговым каналом осуществляется действительно эффективно, вы можете быть уверены в том, что конечный потребитель будет полностью удовлетворен, как временем получения товара или услуги, так и местом их приобретения, и соответственно способом приобретения. В данной книге очень подробно проанализированы проблемы обеспечения надлежащего уровня обслуживания как конечных потребителей доставляемых по маркетинговому каналу товаров и услуг, так и организаций, входящих в состав самого канала.
Расскажи про книгу своим друзьям и коллегам:
Твитнуть
Нравится
ISBN | 5-8459-0293-2 |
ISBN ENG | 0-1320-5865-0 |
Кол-во страниц | 624 |
Год выпуска | 2002 |
Формат | 70x100/16 |
Тип переплета | твердый переплет |
Тип бумаги | офсетная |
Серия | Не серийная |
Автор | Льюис Штерн, Адель Эль-Ансари, Энн Кофлан |
Название ориг. | Marketing Channels, 5th Edition |
Автор ориг. | Louis W.Stern |
Вас, возможно, заинтересуют следующие книги
Оглавление к книге Маркетинговые каналы, 5-е издание
ВВЕДЕНИЕ 11Часть I. Краткий обзор
ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГОВЫЕ КАНАЛЫ: CТРУКТУРА, ФУНКЦИИ И ВЗАИМОСВЯЗИ 17
Часть II. Структура маркетинговых каналов
ГЛАВА 2. РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ: ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
И СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ПЕРСПЕКТИВЫ 71
ГЛАВА 3. ПОСРЕДНИКИ В КАНАЛЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ: ОПТОВАЯ ТОРГОВЛЯ 135
ГЛАВА 4. РАСПРЕДЕЛИТЕЛЬНАЯ ЛОГИСТИКА: СТРУКТУРА И СТРАТЕГИЯ 171
Часть III. Планирование и организация деятельности маркетинговых каналов
ГЛАВА 5. ПЛАНИРОВАНИЕ КАНАЛА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ:
ФОРМИРОВАНИЕ СИСТЕМ КАНАЛА 217
ГЛАВА 6. ФОРМЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ КАНАЛОВ 253
Часть IV. Управление работой канала
ГЛАВА 7. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫМИ КАНАЛАМИ 315
ГЛАВА 8. СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГОВЫХ КАНАЛОВ
И ВОЗМОЖНЫЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬНЫЕ ОГРАНИЧЕНИЯ 373
ГЛАВА 9. ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ И УПРАВЛЕНИЕ КАНАЛАМИ 445
ГЛАВА 10. ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАРКЕТИНГОВОГО КАНАЛА 495
Часть V. Международные проблемы
ГЛАВА 11. МЕЖДУНАРОДНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КАНАЛЫ 547
Предметный указатель 609