Книги по бизнесу Маркетинг. Реклама Маркетинг. Общие вопросы Пусть о вас заговорят: как формировать спрос с помощью молвы
Пусть о вас заговорят: как формировать спрос с помощью молвы
|
Мариан Зальцман, Айра Мататия, Энн О'Рейли
Buzz: Harness the Power of Influence and Create Demand Marian Salzman, Ira Matathia, Ann O'Reilly Кол-во страниц: 224 |
Купить книгу:
|
Эта книга — плод совместных усилий Мариан Зальцман, Айры Мататиа и Энн О’Рейли, чья работа заключается в руководстве отделами по созданию брендов и их распространению, фиксированию изменений в их позициях на рынке, определению престижных торговых марок и сотрудничестве с масс-медиа. В этой книге авторы открыли читателям формулы создания успешного маркетинга при помощи молвы и слухов, дополнив их мнениями специалистов из Euro RSCG и других ведущих агентств, поделились выводами от пройденных сложных уроков, полученных во время проведения кампаний для таких брендов, как America Online, Esprit и Nintendo of America. Они разъяснили действенные законы ведения диалога и указали способы привлечения к сотрудничеству разных категорий потребителей. Книга рассчитана на широкий круг читателей, но особенно будет полезной для рекламных менеджеров, маркетологов, психологов и других специалистов, занимающихся созданием имиджа торговой марки.
Расскажи про книгу своим друзьям и коллегам:
Твитнуть
Нравится
| ISBN | 978-5-8459-0930-5 |
| ISBN ENG | 0-471-27345-7 |
| Кол-во страниц | 224 |
| Год выпуска | 2006 |
| Формат | 70x100/16 |
| Тип переплета | твердый переплет |
| Тип бумаги | газетная |
| Серия | Не серийная |
| Автор | Мариан Зальцман, Айра Мататия, Энн О'Рейли |
| Название ориг. | Buzz: Harness the Power of Influence and Create Demand |
| Автор ориг. | Marian Salzman, Ira Matathia, Ann O'Reilly |
Вас, возможно, заинтересуют следующие книги
Оглавление к книге Пусть о вас заговорят: как формировать спрос с помощью молвы
СОДЕРЖАНИЕ-------------------------------------------------------------------
Об авторах 6
Предисловие 7
Введение 11
Глава 1. Слухи о создании маркетинга слухов 21
Глава 2. Важность процесса продвижения от Альф к Пчелам 39
Глава 3. Сотрудничество связующих звеньев 61
Глава 4. Что дальше� 75
Глава 5. Управление взлетами и падениями:
рецепты долгожителей 95
Глава 6. Бренды � "серебряные пули" и скачки судьбы 111
Глава 7. Шоковое воздействие 133
Глава 8. Масс-медиа и киберпространство 155
Глава 9. Молодежь � распространитель слухов 173
Глава 10. Вывод: многая лета, ЧЕРВЬ! 197
Глоссарий 213
Благодарности 217
Материалы к книге Пусть о вас заговорят: как формировать спрос с помощью молвы
