Хотите громогласно заявить о вашем бизнесе, но не знаете, с чего начать? Расслабьтесь и доверьтесь опыту признанного эксперта Гэри Дала, который знает о рекламе все! Эта книга поможет вам избрать и обосновать реальный бюджет рекламной кампании, сотрудничать с
рекламными агентствами, изобретать и размещать рекламные сообщения, создавать рекламу для телевидения, радио, Internet, печатных средств массовой информации и научит многому другому в ненавязчивой и доступной форме.
288 стр., с ил.; ISBN 5-8459-0461-7, 0-7645-5377-1; формат 84x108/32; мягкий переплет; серия Для чайников… Краткий справочник; 2006, 4 кв.; Диалектика.
Об авторе 15
Посвящение 16
Благодарности 16
Введение 17
Часть I. Тысяча и одна грань рекламы 23
Глава 1. Первое знакомство 25
Глава 2. Обращаться ли в рекламное агентство? 37
Глава 3. Как сформулировать и позиционировать сообщение 51
Глава 4. О действенности рекламы 63
ЧАСТЬ II. Реклама в прессе 79
Глава 5. Радио: действенно, доступно, забавно 81
Глава 6. Телевидение: что в черном ящике? 99
Глава 7. Реклама в печати 115
Глава 8. Вспомогательные материалы: проспекты, письма и прочее 125
Глава 9. Внешняя реклама 141
Глава 10. Реклама в Internet: новые игры 149
Глава 11. Web-сайты: созидайте, и вам воздастся 167
ЧАСТЬ III. Финансовое планирование рекламной кампании 187
Глава 12. В тесных рамках бюджета 189
Глава 13. Программы сотрудничества 199
ЧАСТЬ IV. Как тратить деньги с толком 205
Глава 14. Покупка рекламного эфира на радио 207
Глава 15. Борьба за место на телеэкране 217
Глава 16. Захват плацдарма на газетной полосе 229
ЧАСТЬ V. Только вперед: паблисити, подарки, события... 237
Глава 17. PR и паблисити 239
Глава 18. Особые формы рекламы: "лицо на маечке" 251
Глава 19. Сам себе антрепренер 257
ЧАСТЬ VI. Великолепные десятки 263
Глава 20. Десять секретов создания памятной рекламы 265
Глава 21. Десять причин для обращения в рекламное агентство 271
Глава 22. Десять способов сокращения расходов на услуги прессы 277
Предметный указатель 283
